当七夕来临，古老的鹊桥传说再一次照亮人间，提醒着我们爱的意义。今年七夕，新希望(000876)乳业初心酸奶"鹊桥航班"再度起飞，通过打造沉浸式航班体验、城市地标情感互动与线上UGC征集等一系列活动，成功将传统节日转化为品牌与用户共同叙事的浪漫事件。初心酸奶借此与消费者展开深度对话，让爱不仅被看见、被表达，更被广泛传递。
打造公共浪漫事件：一场以"爱"为名的七夕旅程
当下年轻人正在重新定义亲密关系。艺恩调研指出，越来越多的年轻人不愿将爱情视为必须达成的“目标”，而是更看重过程中的陪伴感与真实体验。基于这一变化，初心酸奶没有停留于传统节日营销的范式，而是以“鹊桥航班”为情感载体，将传播主题从“异地恋”延伸至更普世的“陪伴与表达”。这并非一次单点的活动策划，而是品牌年度情感主张“以初心，应此刻”的延续和深化。从520到七夕，初心酸奶始终围绕“人”做沟通――关注用户真实的情感状态，鼓励他们放下负担、回归本心，在每一个“此刻”投入地去爱、去体验、去表达。
今年，初心酸奶再度携手四川航空搭建起七夕“鹊桥航班”，伴随旅客共同踏上一场以爱为名的旅程。手持初心登机牌走进客舱，旅客们进入了一个氛围感满满的浪漫空间，充满七夕特色的喜鹊、鲜花以及初心元素随处可见，行李架、小桌板、座椅上都写满了爱与初心的暖心语句，沉浸式的机舱装饰让这场为爱出发的飞行充满仪式感。旅途中，初心酸奶邀请旅客分享爱情故事、理念，送出精心准备的品牌礼盒。不论是父母爱情的相濡以沫，还是独属于自己的爱情期待，陌生的旅客因真诚的叙述而共鸣，掌声与笑声此起彼伏。万米高空之中，空气逐渐稀薄，但爱意却在分享与讨论中逐渐浓烈，“鹊桥航班”化身为一个真实、温暖的公共艺术空间，为所有乘客打造了一次独特、浪漫的飞行记忆，让爱真正“发生”在当下。
爱意的涟漪并未止步于云端。伴随鹊桥航班的起落，初心酸奶的城市大屏表白与线上话题征集撬动了更多曝光和互动，四川新华西乳业、青岛新希望琴牌乳业等分子公司也落地了相应活动，让爱意进一步蔓延。初心酸奶通过七夕系列活动让“爱”成为可分享、可互动、可感知的公共议题。此刻应你而来，因你而满，爱意会穿梭时光、距离，相信每一次为爱奔赴都会迎来了温暖的回应，在初心酸奶的陪伴下，消费者开始认真聊“爱”，正如“以初心，应此刻”的活动理念一样，初心酸奶始终陪伴消费者表达情感，用心创造每一个值得珍惜的“此刻”。
从单向灌输到情感共振，一次关于品牌理念的沟通升级
伴随Z世代青年成为消费主力军，“抽象表达”、“发疯文学”开始深植于社交话语体系，成为一种新的品牌沟通符号。从“肯邮麦瑞蜜”凭借谐音梗抢占城市大屏，到越来越多品牌选择以轻松有梗、情感充沛的内容与公众对话，大屏营销已悄然告别单向灌输与机械说教，转向更具共鸣感、互动性的一场“整活”。
初心酸奶也在今年七夕加入了这场沟通变革，“爱到深处自然‘耙’”、“街上成双成对，你们都好般配”等趣味语录登上成都地标大屏。初心酸奶将爱的趣味表达写进城市公共屏幕，引起众多路人的打卡、晒图，让初心被看见更被记住。线上，#以初心应此刻#话题征集持续发酵，初心酸奶通过线上UGC征集，邀请用户分享自己的爱情故事。这场以爱为核心的讨论从高空到城市，从线下到线上，初心酸奶通过多场域联动，将“七夕”从一个传统节日，转变为一场具有现代沟通气质的情感营销。
在消费行为日益多元化的今天，消费者不再仅仅关注产品的物理属性，而是更加注重与品牌之间的情感连接，情绪消费作为一个新趋势正在爆发。“鹊桥航班”不仅是节日的应景之作，更体现了初心酸奶一直以来所倡导的“轻”生活哲学――希望用户以轻松、真诚的态度面对生活与情感，不为世俗标准所累，回归本心的选择。这份以用户为核心的品牌理念也时刻落实在初心酸奶的产品之中，初心酸奶不为健康牺牲美味，不为美味放弃健康，坚持不添加甜味剂、不添加香精、不添加明胶，只选用最自然的配料。在察觉到大众对控体、轻负担酸奶产品的需求时，初心酸奶在今年全新升级初心控卡系列，精简配方成为体重管理之选，更成为消费者追求自然、轻松、自律生活方式的情感伙伴。
初心酸奶用鹊桥航班成功地打造了一个开放、温暖、具有广泛参与感的公共浪漫事件，让品牌真正走入了公众的情感生活，真诚地拥抱人心。作为一个有温度的品牌，初心酸奶也将持续为爱出发，以美味与健康兼具的产品引导消费者感受生活的“自然甜”。爱不限于七夕，初心也从未止步，期待下一次，我们再次相遇。
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